Estrategias de Promoción y Publicidad

Una de las principales aplicaciones del marketing digital en los eventos deportivos es la promoción. Las redes sociales, los motores de búsqueda y las plataformas de publicidad digital permiten a los organizadores alcanzar a una audiencia global de manera eficiente y rentable. Mediante el uso de anuncios segmentados, las organizaciones pueden dirigirse a fanáticos específicos según sus intereses, ubicación y comportamientos en línea.

Por ejemplo, campañas en Facebook Ads o Google Ads pueden atraer a aficionados locales a un evento, mientras que anuncios en Instagram o Twitter pueden captar la atención de seguidores internacionales. La capacidad de segmentar audiencias asegura que los mensajes publicitarios lleguen a quienes tienen más probabilidades de asistir o sintonizar un evento.

Experiencias Interactivas y Participación del Usuario

El marketing digital también ha abierto nuevas vías para la interacción y participación del público. Las redes sociales permiten a los aficionados interactuar con sus equipos y atletas favoritos, compartir contenido relacionado con eventos y participar en conversaciones en tiempo real. Durante los eventos, los organizadores pueden utilizar hashtags, encuestas en vivo y transmisiones en directo para mantener el interés y la participación de los espectadores.

Además, las aplicaciones móviles y las plataformas de realidad aumentada (AR) ofrecen experiencias inmersivas. Por ejemplo, los aficionados pueden utilizar aplicaciones para ver estadísticas en tiempo real, repeticiones instantáneas y contenido exclusivo detrás de cámaras. Estas herramientas no solo mejoran la experiencia del espectador, sino que también proporcionan valiosos datos para los organizadores.

Análisis y Personalización

El marketing digital permite a los organizadores de eventos deportivos recopilar y analizar grandes volúmenes de datos sobre sus audiencias. Esta información es crucial para personalizar las estrategias de marketing y mejorar la experiencia del usuario. Al entender mejor los comportamientos y preferencias de los aficionados, las organizaciones pueden ofrecer contenido y promociones más relevantes y atractivas.

El uso de tecnologías como el Big Data y la inteligencia artificial (IA) permite a las organizaciones predecir tendencias y comportamientos futuros. Por ejemplo, mediante el análisis de datos de redes sociales, los organizadores pueden identificar los momentos más comentados de un evento y ajustar sus estrategias en tiempo real para maximizar el impacto.

Monetización y Patrocinios

El marketing digital también ha ampliado las oportunidades de monetización en los eventos deportivos. Las plataformas digitales ofrecen múltiples canales para generar ingresos, desde la venta de entradas en línea hasta la comercialización de productos y servicios a través de tiendas virtuales.

Además, el marketing digital facilita la creación de campañas de patrocinio más efectivas. Los patrocinadores pueden obtener un mayor retorno de inversión mediante la exposición de su marca en canales digitales donde los aficionados pasan la mayor parte de su tiempo. Las colaboraciones con influencers y la creación de contenido patrocinado en redes sociales también son estrategias comunes que incrementan la visibilidad y el engagement.

Transmisiones en Vivo y Contenido a Demanda

La transmisión en vivo y el contenido a demanda han cambiado radicalmente cómo los aficionados consumen deportes. Plataformas como YouTube, Twitch y Facebook Live permiten a los organizadores transmitir eventos en tiempo real a una audiencia global. Esto no solo amplía el alcance del evento, sino que también ofrece oportunidades adicionales para la publicidad y la interacción con los espectadores.

El contenido a demanda, como resúmenes de partidos, entrevistas y análisis, mantiene a los aficionados comprometidos incluso después de que el evento ha concluido. Las plataformas de streaming y las redes sociales facilitan el acceso a este contenido, ofreciendo una experiencia continua que mantiene el interés de los seguidores durante todo el año.

Conclusión

El marketing digital ha transformado la industria de los eventos deportivos, ofreciendo nuevas formas de promoción, interacción y monetización. A través de estrategias de publicidad segmentada, experiencias interactivas, análisis de datos y transmisiones en vivo, los organizadores pueden mejorar la experiencia del espectador y maximizar el impacto de sus eventos. A medida que la tecnología continúa avanzando, las oportunidades para innovar en el marketing deportivo seguirán creciendo, prometiendo un futuro emocionante para los aficionados y las organizaciones por igual.

Susana Larriba, e-retail Manager de Mahou San Miguel, ofreció una definición inicial de este tipo de publicidad en constante crecimiento, señalando que el retail media es «la manera más eficiente de llegar al consumidor, teniendo en cuenta que, en los navegadores, si no apareces en los primeros puestos, prácticamente no existes».

Jaime Alonso, Retail Media Manager de Dia España, destacó que desde la perspectiva de los minoristas, el retail media tiene una doble vertiente: «Permite la monetización de los activos digitales y, por otro lado, es una herramienta colaborativa entre minoristas y marcas».

Cristina Castillo, responsable de Marketplaces y Retail de Havas Market, subrayó la importancia de «cuidar la visibilidad de las marcas» y Eva Zaera, Associate Director Digital de Coca-Cola Europacific Partners, compartió su visión sobre el retail media, destacando cómo ayuda a mejorar la experiencia del cliente y representa una oportunidad para construir categoría.

Ante los cambios drásticos en el sector, Jaime Alonso señaló la necesidad de reeducar a los clientes, destacando que el ingreso del retail media hace rentable el negocio online y cambia la gestión de marketing y publicidad al convertirse en un publisher.

En cuanto a las estrategias de retail media, todos los ponentes coincidieron en la centralidad de los datos. Larriba mencionó la importancia de medir y comprender el retorno de inversión (ROAS), Castillo destacó la obsesión por la medición, y Zaera resaltó la necesidad de datos para aprender.

Cristina Castillo también abordó los cambios en las agencias, observando un mayor interés por el retail media desde la pandemia y señalando que las agencias especializadas han impulsado esta aproximación, mejorando la experiencia del usuario. Castillo destacó que las agencias aportan expertise para abordar operativas multiplataforma, consolidan datos en un solo dashboard y rompen con los modelos tradicionales de presupuestos de agencias.

Cuando alguien busca comprar algo en línea, generalmente recurre primero a Google, que presenta al usuario una serie de ofertas con fotos y precios destacados en la parte superior de su motor de búsqueda.

A pesar de la presencia de muchos otros sitios de comparación de precios en la web, estos se encuentran en clara desventaja en comparación con Google. Pocos internautas se molestan en hacer «scroll» para explorar ofertas en otros sitios de comparación de precios que tienen un posicionamiento menos privilegiado en el buscador de Google.

Los portales independientes de comparación de precios denuncian que las páginas de resultados de Google están diseñadas para favorecer claramente sus propios servicios en detrimento de los de sus competidores más pequeños. Las autoridades de competencia de la Comisión Europea respaldan estas acusaciones y, hace cinco años, impusieron una multa de 2.400 millones de euros a Google por favorecer su propio servicio de comparación de precios. A pesar de los cambios implementados por la subsidiaria de Alphabet, los competidores consideran que son insuficientes y han estado instando a la Comisión Europea a tomar medidas contra Google durante varios años.

La situación podría cambiar con la Ley de Mercados Digitales (DMA), que entra en vigor en noviembre en la Unión Europea. 43 portales de comparación de precios de 20 países europeos han enviado una carta a Margrethe Vestager, vicepresidenta de la Comisión Europea, y a Thierry Breton, comisario de Mercado Interior de la UE, solicitando la aplicación de la DMA. Esta norma otorga a plataformas como Google el papel de «guardianes de acceso» y tiene como objetivo imponer reglas de conducta especiales para combatir prácticas monopolísticas.

En la carta, los portales piden específicamente la aplicación de la DMA para prohibir que Google promocione su propio servicio de comparación de precios en la parte superior de su buscador, evitando así la competencia desleal. Aunque la DMA concede a los «guardianes de acceso» un período de adaptación hasta 2024, los competidores temen que muchos no sobrevivan a las prácticas monopolísticas de Google para entonces.

Desde su establecimiento en 1980, Sysdata ha construido una oferta integral de servicios y ha ampliado su cartera de clientes, destacando en áreas como la banca, seguros, automoción, energía y retail.

Con esta adquisición, Globant expande su presencia en Italia, consolidando su posición en Europa y fortaleciendo su liderazgo global al ofrecer transformación digital y cognitiva a marcas reconocidas a nivel mundial.

Sysdata, con sede en Bolonia, Italia, cuenta con más de 300 profesionales y ofrece servicios de consultoría y proyectos de transformación digital a empresas líderes en diversas industrias. Su experiencia abarca análisis de datos, tecnología de marketing, inteligencia empresarial, arquitectura empresarial y aplicaciones móviles.

La incorporación de Sysdata al grupo Globant refleja una colaboración estratégica. Martín Migoya, cofundador y CEO de Globant, destaca la fuerte cultura de innovación, calidad y agilidad de Sysdata como un complemento perfecto para la expansión de Globant en Europa.

Roberto Vecchione, fundador de Sysdata, se retirará de las operaciones diarias, pero seguirá siendo un asesor clave para el desarrollo de la empresa. Gianmarco y Guido Vecchione, junto con Marco Santulli, Gianluca Pogliani y el equipo, se enfocarán en la ejecución del plan de expansión en Italia.

Sysdata se integra a Globant para consolidar su presencia en Europa, aprovechando su sólida trayectoria con clientes en sectores clave en Italia, como banca, seguros y automoción.

Martin Umaran, cofundador de Globant y presidente de EMEA, destaca que la adquisición refuerza la posición de Globant en Europa, generando sinergias entre el conocimiento local de Sysdata y la escala y cultura de Globant.

Luis Ureta, Head of Southern Europe de Globant, destaca las sinergias generadas entre el conocimiento local e industrial de Sysdata y la escala y cultura de Globant, ofreciendo una propuesta de valor diferencial que acelera la transformación digital en el mercado italiano y enriquece la oferta global de la compañía.

El Country Manager de Evolution Group, Cayetano Chimeno, destaca el crecimiento de la empresa, que se refleja en los ingresos generados. En el primer semestre de 2022, Evolution Group se clasificó en el puesto número 66 del top 1000 de las empresas de más rápido crecimiento en Europa según el Financial Times, alcanzando ingresos de 9.2 millones de euros.

Chimeno comenta que la clave para este crecimiento ha sido mantenerse fiel a la misión de agregar valor a los publishers a través del profundo conocimiento que tienen del negocio de estos.

En cuanto a las demandas del mercado de los publishers, Cayetano señala que el sector está experimentando un punto de inflexión debido a eventos recientes como la pandemia, la crisis de chips en la industria automotriz y el conflicto en Ucrania. Observan una migración, especialmente de los sectores más jóvenes, hacia las redes sociales. Además, los cambios en los criterios de posicionamiento de Google están afectando la audiencia y la inversión publicitaria global.

Para abordar estas nuevas necesidades, Evolution Group ha desarrollado Content Revolution, una herramienta de scroll infinito que facilita la transición entre artículos, mostrando contenido relevante para el usuario y mejorando la monetización y la experiencia del usuario.

Además de Content Revolution, la empresa ha creado otros productos tecnológicos, como Web Vitals Optimizer, que analiza y optimiza el inventario publicitario de los editores.

En cuanto a la estrategia de expansión, Evolution Group ha comenzado su proyección global en España después del éxito en Italia. La empresa espera que España sea su mercado más importante fuera de Italia para el año 2023 y planea acercarse a los mercados francés y nórdico, así como incrementar su presencia en los Estados Unidos.

La expansión se basa en demostrar que pueden agregar valor a los editores, obteniendo resultados tangibles antes de ingresar a nuevos mercados. La empresa ha tenido una buena acogida en España, activando publishers como Eltiempo.es y BeSoccer y realizando pruebas en Agencia EFE.

Alberto Talegón Martín, experto en SEO, SEM y Analítica Digital, reconocido por sus valiosas contribuciones a lo largo de los años, ha sido diagnosticado con un cáncer de hígado metastásico, enfermedad que se le detectó hace varias semanas. Actualmente, Talegón se enfrenta a un tratamiento complejo que lo apartará de su pasión por algún tiempo.

Ante la inicial negativa de Talegón a someterse al tratamiento debido a la falta de recursos financieros, sus colegas de profesión buscan apoyarlo en su lucha contra la enfermedad, con el objetivo de que pueda enfocarse únicamente en su recuperación y proyectos futuros.

Con este propósito, Sico de Andrés, consultor SEO, ha iniciado una campaña de recaudación de fondos mediante la organización de un evento completamente gratuito. Se trata de una jornada con la participación de destacados profesionales del sector, transmitida el 30 de mayo a las 10:00 horas a través de Youtube, Linkedin y Facebook, plataformas que permitirán realizar donaciones simultáneamente. Desde la organización explican: «El objetivo es que Alberto solo tenga que preocuparse por su recuperación».

El evento en línea #vamostalegon, presentado por Sico de Andrés y Miguelo, cuenta con la participación de 29 ponentes, incluyendo expertos como Aleyda Solís, Cesar Aparicio, Lino Uruñuela, Iñaki Huerta, Mj Cachón, Chuiso, Ricardo Tayar, Laura López, Isabel Romero y Fernando Muñoz.

Habiendo alcanzado la meta de la iniciativa con la recaudación de 20,319 euros, todo el dinero recolectado a partir de ahora será destinado a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).

El programa del evento abarca desde las 10:00 hasta las 21:00 horas del 30 de mayo. Las donaciones se pueden realizar a través de la web oficial, y el evento se transmite en vivo y de forma gratuita en Youtube, Linkedin y Facebook. Toda la información está disponible en vamostalegon.com.